Kilian Jornet presenta «su marca» bajo el paraguas de Camper

Kilian Jornet tendrá "su marca" bajo el paraguas de Camper
NNormal, surge de la fusión de Noruega y Mallorca, residencia del atleta, y sede de la marca, respectivamente

Hoka, la marca que más sonaba como posible nuevo sponsor y colaborador de Kilian Jornet, finalmente no ha sido la agraciada. Ni siquiera una de las grandes marcas del sector (cosa por otro lado, previsible, a tenor de la filosofía del atleta).

Y es que cuando trascendieron unas fotos con nuevo material, a raíz de su participación en las 100 millas de Tjörnarparen (166 kilómetros y 2.650 metros de desnivel positivo) en Suecia, todos los abalanzamos a escrutar y analizar aquellas fotos. 

Mucho interés suscitaron aquellas zapatillas de perfiles más bien altos (raro en Kilian, defensor de los modelos que proporcionan mayores sensaciones), y de estética un tanto oscura.

De ahí, que Hoka empezó a sonar con fuerza. Muchos veían una maniobra maestra traer a un atleta europeo al otro lado del charco. Y no solo eso, sino que veían en terreno yankee al mejor y más completo atleta de montaña de todos los tiempos. 

Buen circo se podía montar en Hoka con dos corredores ciertamente carismáticos y de extraordinario nivel como Jim Walmsley y Kilian Jornet. Muchos ya daban por hecho que veríamos al “chulo” y a Kilian cerrando filas. Morbo y poderío en su justa proporción.

Entre las múltiples elucubraciones, se hablaba de una marca propia, tanto de textil, como de calzado. Cuando precisamente, esta opción, es la que podría resultar más farragosa y costosa. Empezar una colección de calzado desde cero, requiere unos medios muy potentes en todos los sentidos (i+D, fabricación en Asia, distribución, y por tanto, muchos euros).

Está claro, que estos temas estaban en la cabeza de Kilian desde hace tiempo, y la decisión de abandonar Salomon no fue precipitada (y también, posiblemente, menos amable de lo que se ha querido transmitir). Por lo que ha podido madurar la idea a fuego lento. El cómo, el qué, y…con quién.

Así pues, era indudable que debía tener un acompañamiento, ir de la mano de alguien (con medios y experiencia en la fabricación). No era factible -a priori-, empezar algo de cero.

Pero al final, la cosa ha resultado menos…¿cómo decirlo? ¿Ostentosa? ¿Marketiniana? El atleta, contra todo pronóstico ha escogido -o se ha dejado escoger- por una marca mallorquina, poco relevante dentro del mundillo, pero conocida en el sector de la moda “urbana”.

Camper, tocada por la fortuna

Camper es la empresa que se une a Kilian.  “Campesino”, en mallorquín, tampoco dista del espíritu indomable del atleta catalán. Una empresa familiar con gran respeto por el arte y la artesanía (ancestral idiosincrasia de la marca), y gran relevancia al aspecto social y medioambiental. Por tanto, en ese sentido, la alineación con el “nepalí de adopción”, es total.

Sorprende, no obstante, ya que a pesar de contar con casi 10 lustros fabricando calzado, la experiencia de Camper queda patente en moda para el «día a día», pero cuya tecnología y visión dista mucho de lo que se requiere y demanda el público especialista en montaña. Hoy más que nunca, vemos la especialización y el grado de excelencia que han logrado las marcas líderes en el sector.

En este sentido, la empresa familiar podría estar en clara desventaja, y es aquí donde los conocimientos técnicos y prácticos de Kilian pueden tener absoluta relevancia.

Kilian Jornet tendrá "su marca" bajo el paraguas de Camper
Kilian Jornet, en las instalaciones de la marca en Mallorca

NNormal será el nombre comercial

Ingeniosa fórmula: Nor(uega), donde vive Jornet actualmente, y (mal)lorca, origen de la marca madre.

Desde la marca apuntan que “los [nuevos] productos aunan autencidad y funcionalidad como  incentivo para que la gente disfrute y respete la naturaleza […] en un equipamiento atemporal creado para durar, que resulta funcional y está orientado al rendimiento. 

Sobre el rol de Kilian en la marca, “ambos somos socios complementarios. Él aporta su sólida experiencia en el desarrollo de los productos y su visión única del mundo de las actividades al aire libre, mientras que Camper aporta su espíritu emprendedor y sus conocimientos técnicos en diseño y fabricación de calzado”, apunta Miguel Fluxá, CEO de Camper.

Dentro de unos años, el que nos ocupa, será caso de estudio en escuelas de negocios y markentig. Seguro.

El papel determinante -y omnipresente- de los valores

Conocida la vena activista y medioambiental del Kilian, el atleta defiende su elección por Camper, ya que “compartir valores comunes fue una motivación extra a la hora de iniciar este proyecto. Estábamos de acuerdo en que necesitamos una nueva manera de pensar y de actuar con relación al medioambiente y a las actividades al aire libre”. En este sentido, el atleta se muestra ciertamente consecuente.

Además, “queremos ser muy honestos sobre la forma en que producimos el equipamiento y el papel que desempeña la empresa en la sociedad y el medioambiente. Esto se traduce en una total transparencia y en trabajar para evitar el consumo excesivo creando productos duraderos, a fin de tener un impacto mínimo en el medio ambiente, necesitamos trabajar con materiales y probar diseños distintos. Nos enfrentamos a un proceso largo y difícil, pero eso es lo que nos motiva, a mi y al equipo, a la hora de iniciar esta proyecto”, concluye el atleta afincado en Noruega.

Posible aportación de la empresa valenciana MLS Textiles

La empresa de Ontinyent, especializada en calcetería y prendas deportivas para terceras marcas (como Camper), podría colaborar en el sector que domina, y donde Camper se queda en clara desventaja. La empresa valenciana, con amplia experiencia en desarrollo de tejidos y tecnologías propias que aplica de forma exclusiva en su propia marca LURBEL, puede ser un papel fundamental en la materialización de las prendas NNormal.

Los productos, a partir de otoño

La nueva colección se lanzará al mercado europeo y norteamericano,  para la campaña FW22 (otoño-invierno), y constará de calzado, ropa y accesorios para la práctica del trailrunning.

Una colección que sin duda creará expectación y generará cierta sensación de necesidad, al ser de edición limitada. Ojo a los frikis.

Serán los productos con los que veremos a Kilian en las próximas carreras, y sin duda, su participación en UTMB será un escaparate para presentar esa nueva colección. Touché.

Estará disponible en nnormal.com

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