El «pelotazo» las Salomon de Rihanna en la Super Bowl. La Super Bowl es ese evento en el que prácticamente tiene más relevancia qué sucede en el intermedio, que en lo que respecta al aspecto puramente deportivo.
Personalmente, no tengo ni idea de quién ganó, ni de quién jugaba. Pero no tardé en enterarme de que Rihanna, literalmente acaparó toda atención. Que lo «petó», vaya.
El evento publicitario….perdón, quise decir deportivo, recauda cantidades desorbitantes. Se cifra en 7 millones de dólares los 30 segundos de emisión que deberá abonar el acaudalado anunciante.
La cosa no iría más allá, ni aparecería donde estás leyendo esto, si un detalle tan ¿curioso? para los corredores no hubiese sido uno de los focos durante la actuación de la diva sobre una plataforma elevada.
Las Salomon de Rihanna
A lo que vamos. La cantante, además de un atuendo con un tallaje cuestionable, lucía unas zapatillas en el mismo color. Outfit que les gusta llamarlo a esta gente de la moda.
Supongo que su estilista, Jahleel Weaver (216.000 seguidores en Instagram), se encargó de toda la parafernalia, y en su mente conjuntaban bien esas zapatillas rojas, con aire deportivo y unas polainas con tensor.
Las zapatillas en cuestión, con las que Rihanna actuó en la Super Bowl están disponibles en la web de la marca de lujo Maison Margiela, y es una colaboración con Salomon. Algo que por ejemplo, ya se vió en su día con Adidas y Stella McCartney.
Cada vez es más común, para las marcas deportivas que buscan un público más generalista, ofrecer productos para el gran público. De lo que se trata es de vender.
Según la marca, la zapatilla, “derivada de la Speedcross de Salomon, y el calzado sin cordón con interior de malla, un guiño a la herencia de las carreras de montaña […] Presenta tonos atrevidos y polainas ripstop incorporadas».
En cuanto a la sinergia entre marcas, desde la web apuntan que “la colaboración entre Salomon y Maison Margiela se basa en el espíritu compartido del diseño de transición de las marcas […]. Inspirada en el día a día, la colección es una celebración de la belleza desconocida de la vestimenta cotidiana, de la mezcla ecléctica de las prendas que desfilan en las calles de nuestra ciudad”.
Maison Margiela es una marca de lujo que forma parte del grupo OTB (acrónimo de Only The Brave), que incluye marcas como Diesel, Marni, Viktor & Rolf y Jil Sander. Es decir, no hay absolutamente nada asequible para el bolsillo de un ciudadano medio.
¿Por tanto, es correcta la estrategia de querer ofrecer productos fuera del ámbito deportivo, para el público general, con precios cercanos a los 300€ que cuesta la zapatilla en ciernes?
Posiblemente esa estelar aparición ante más de 100 millones de personas sea más un ejercicio posicionamiento de marca, que de rentabilidad. Si la repercusión ha sido más ventajosa para Maison Margiela que para Salomon, es otro cantar. En cualquier caso, bien está que hablen de uno, en ese evento, ante esa audiencia.
