Pocas veces unas zapatillas han suscitado tanto interés. Aún menos, para quienes son ajenos a la actividad de dar zancadas. Y eso, es justamente lo que Adidas, con las Adizero Adios Pro Evo 1, ha conseguido.
Con este larguísimo nombre, inscrito en la zona lateral trasera, esta zapatilla (ergo, la marca), ha gozado de un protagonismo inesperado.
Posiblemente Adidas ni siquiera pensó que se convertiría en tema de debate. Pero lo que realmente catapultó a la marca con esta zapatilla, hasta llegar a las noticias de TV en “prime time” y ocupar artículos en periódicos tanto generalistas como deportivos (o futboleros, casi diría), fue el récord femenino conseguido por Tigist Assefa en Berlín (el pasado mes de septiembre de 2023), registrando una marca de 2 horas, 11 minutos y 53 segundos, esto es, algo más de 2 minutos de la anterior plusmarca. Una auténtica barbaridad.
¿Mérito de la zapatilla?
Hace unos días, tuvimos la oportunidad de asistir a la presentación oficial de esta zapatilla en Madrid. Un selecto grupo de medios y especialistas fuimos recibidos por los responsables de la marca, quienes nos explicaron qué hay detrás de esta prodigiosa zapatilla. Un modelo del que únicamente se han fabricado 521 pares y que se han adjudicado por sorteo, previo pago de 500€.
En este punto, y tras visualizar en la pantalla gigante las imágenes de la corredora logrando ese récord, Delia López, responsable de comunicación de Adidas España, apuntaba que “en Adidas running, hay una palabra que nos define a la hora de trabajar, y es CREDIBILIDAD. Lo que buscamos es tener la marca más creíble en el mundo del running y eso pasa por tener el mejor producto para todo tipo de corredores”.
En definitiva, desde la marca intentan dar el mejor producto al atleta, ya sea el que busca batir sus marcas (e incluso lograr un récord histórico), así como acompañar a aquellos corredores que se calzan unas zapatillas en su día a día, y que posiblemente quieren correr su primera carrera de 10 kilómetros o una maratón.
En este caso en concreto, las zapatillas de la franquicia Adizero, representan la parte alta de la pirámide de producto, y están hechas para ganar.
Como muestra, un botón: la marca ha conseguido en las carreras consideradas como “Top Races”, 58 pódiums y 36% de medallas de oro. Y precisamente ahí, está esa credibilidad a la que hacía alusión la responsable de comunicación, y que avala lo que está haciendo la marca, impulsándolos a seguir.
En relación al momento tan especial de Assefa al certificar el récord del mundo femenino en maratón, Delia López afirmaba que “para nosotros como marca, nos reconforta y nos indica que estamos en el buen camino, pero lo que nos gusta e internamente apreciamos mucho, es lo que hizo Tigist Assefa cuando entró a meta; se quitó la zapatilla y la besó. Desde Adidas sabemos que la atleta es la que tiene el mérito, pero hemos conseguido darle el mejor producto y al final, esta es la credibilidad y donde ponemos todo el esfuerzo. Ese momento es impagable”.
Diferencias entre el modelo “de serie” y el del récord de Berlín
Un detalle que no pasó desapercibido entre los frikis del material, fue que la suela que llevaban las zapatillas utilizadas por Assefa en Berlín, no era la original, sino una de caucho Continental (habitual en Adidas), muy diferente a la suela brillante, como si llevase una mano de barniz, que pudimos ver en la presentación.
En este punto, Ángelo Dias (Head Product Manager) nos comentó que fue así “por una elección personal de la corredora. No tenemos datos de la diferencia de peso entre una suela (de origen) y otra (la Continental), que seguramente será muy poca. El caucho está en los puntos clave”.
¿Qué esconde la Adidas Adizero Adios Pro Evo 1?
Un aspecto realmente llamativo de la presentación, y que a la postre, daría que hablar, fue el hecho de tener que ponernos unos guantes para poder tocar la zapatilla. Un detalle que tiene todo su sentido, pues las zapatillas que teníamos ante nosotros en un estandarte de diseño totalmente iluminado, es ÚNICO en España.
Ese par, concretamente, lo utilizará el atleta de Adidas, Carlos Mayo para correr la media maratón de Valencia (22 de octubre de 2023) y la maratón de Valencia (3 de diciembre de 2023), siendo así, el primer y único español que competirá con este exclusivo modelo.
Por tanto, tenía todo su sentido el uso de guantes, ante el “ansia” y la curiosidad de sostener en nuestras propias manos, esa zapatilla de únicamente 138 gramos, más aún, cuando Mayo nos comentó que todavía tenía pendiente una última sesión de fotos con ellas.
Para conocer un poco más que esconde esta zapatilla, recurrimos de nuevo a Ángelo Dias (Head Product Manager), que nos explicó algunas de las particularidades de la tecnología aplicada en este modelo. En concreto, la mediasuela (amortiguación), donde está sin duda, el secreto de la zapatilla: “la mediasuela es la tecnología Lightstrike Pro, pero evolucionada. Está fabricada con el sistema ‘No Compression Molding Process’; cuando hay compresión hay más material, y hay más peso. Con esta tecnología no hay compresión en el material, y con eso tenemos más retorno de energía y mucha ligereza”.
Sin duda, la teoría está muy bien, pero…¿qué sientes cuando en tus pies llevas el ridículo peso de 138 gramos? El atleta de Adidas, Carlos Mayo, intentó despejar nuestras dudas: “la dinámica (geometría) de la zapatilla te impulsa hacia delante. Volví a tener la sensación de lanzarme adelante. Corriendo a ritmos altos, sin estar tan bien de forma, iba muy cómodo. Si lo hago bien (en la media y maratón de Valencia) sé que va a ser responsabilidad de la zapatilla. Me siento afortunado de poder correr con ellas, hay otros compañeros de Adidas que merecerían llevarlas tanto como yo”.
Y algo que tiene mucho que ver con esa sensación que explica Carlos Mayo, es la ligereza casi irreal de estas zapatillas. Ángelo Dias, lo resume así: “si tenemos un 40% menos de peso en los pies, vamos a ahorrar muchísimo, y esa energía, la podemos utilizar en carrera para ir más rápido, o ahorrar energía para en el último momento, adelantar a la competencia. El peso influye muchísimo”.
Para ilustrar qué se puede experimentar teniendo esas zapatillas en las manos, te pondré un ejemplo bastante cotidiano para que sea entendible al momento; imagínate que te tras llenar un vaso de zumo o leche, te quedas con el “brick” vació en las manos. Pues eso. Ahí tienes lo más parecido, un elemento moderadamente voluminoso, con un peso ridículo.
¿Es una zapatilla de ‘usar y tirar’?
Y ahora sí, es el momento de hablar de durabilidad, de todo aquello que se dijo; que si era una zapatilla de un solo uso, que si tan solo duraba 50 kilómetros y luego a la basura… Fue una de las afirmaciones que más corrió en los medios, y que a base de repetirlo, caló entre la opinión pública.
En este punto, Begoña Blanco (Relaciones Públicas de Adidas España) y Ángelo Días, comentaron que “el objetivo es claro: hacer la mejor carrera de tu vida. No tenemos datos concretos de cuántos usos o kilómetros se puedan hacer con la zapatilla, pero sabemos que NO ES SÓLO una zapatilla para utilizar el día “D”, hay otros usos que podemos hacer. No hay datos propios de durabilidad, y de ahí el ‘disclamer’”.
Y en este punto, y ante la insistencia de quienes allí estábamos, sobre este tema y haciendo alusión a ese ‘disclamer’ de uso limitado, Begoña Blanco, se mostró contundente: “lo que sí se sabe es que son óptimas y están hechas para el día D hora H. Eso está claro. Ahora bien, depende de quién las use, cómo y en qué distancia, cuánto haya entrenado con ellas…podrás volverlas a usar, o no”.
¿Existe margen de mejora?
Ante un producto tan avanzado y revolucionario, la pregunta al Product Mánager era clara; ¿se puede seguir evolucionando un producto como éste? Ángelo Días afirmó que “siempre hay margen de mejora. La capacidad de evolución de Adidas sigue creciendo, y tener competencia, es la mejor forma de crecer, de seguir evolucionando. En este modelo hubo mucha innovación e inversión a todos los niveles, para hacer testeo de material, los ingenieros intentaron hacer lo mejor. La zapatilla va a reflejar la calidad y la innovación tecnológica”.
Carlos Mayo, el “elegido”
Fue interesante conocer cómo vivió Carlos Mayo (28 años), el momento en el que supo que iba a ser el elegido. El único corredor que podrá competir con este modelo. Lo explicaba así: “me llamaron para hacer una sesión de fotos de una zapatilla que (me dijeron) iba a ser revolucionaria. Pensé que sería la Adios Pro 4, pero no estas Pro Evo 1. En aquel momento estaba entrenando, y no es que me viniese del todo bien ir a Londres a una sesión de fotos…Ser el primer atleta español que las ha probado y que va a competir con ellas, no tiene precio”.
Carlos Mayo debutará en distancia maratón en Valencia, a final de año, con estas Adidas Adizero Adios Pro Evo 1, donde buscará la mínima olímpica de 2:08:10.
Qué nos depara el futuro, en lo técnico
Personalmente, creo que estaremos unos años en período “valle”, es decir, veremos una cierta estabilidad en cuanto a tecnologías. Por tanto, podría pasar un tiempo hasta que volvamos a ver algo realmente revolucionario, o por lo menos, que presente mejoras reales.
Los últimos materiales, las últimas espumas (especialmente espumas), en combinación con las placas de carbono (u otros materiales), han constatado que proporcionan mejoras reales, y evidentemente, eso no puede seguir mejorando de forma infinita.
Y esto, puede deberse a 2 factores esenciales: por un lado, las limitaciones del propio atleta (en el corto-medio plazo) y por otro, que los procesos de producción han llegado a un nivel máximo de excelencia. Que sean 3, o 5 años, eso está por ver y seguramente, es una cuestión merecedora de un interesante debate.
Por el momento, disfrutemos de lo tangible, de lo que podemos tocar. Hay modelos fabricados en serie que el atleta popular, el que compra sus zapatillas, puede disfrutar y desde luego, sacar todo el partido que su físico sea capaz de alcanzar.
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