Alianzas deportivas y el impulso del running en la era digital

En medio de la popularidad del running es fundamental que los organizadores de los eventos puedan generar alianzas deportivas para seguir impulsando la disciplina en todo el mundo. Esa es la manera de brindar una mejor experiencia a los corredores en cuanto a la seguridad, logística del recorrido, implementos o tecnología a utilizar.

Por ese motivo, se debe destacar la presencia como patrocinadores de plataformas reconocidas como el casino LeoVegas que buscan generar sinergias con el deporte formando alianzas con los impulsores de los diferentes maratones que se realizan en distintas ciudad del mundo.



Cabe mencionar que las compañías de diversos sectores se interesan en apoyar estas competencias porque en cada oportunidad reúnen a un mayor número de personas, por lo que aumenta la exposición y presencia de la marca.  

Asimismo se debe tomar en cuenta que existen un gran número de carreras en distintos países. Sería extraño encontrar alguna ciudad que no tenga hoy en día su propia carrera, bien sea de corto o de largo recorrido, mientras que otras tienen eventos casi todos los fines de semana del año. Esto brinda grandes oportunidades para generar distintas alianzas comerciales y deportivas.



Eventos de running necesitan de alianzas deportivas

Al hablar sobre las alianzas deportivas y de marketing en el mundo del running se puede destacar, por ejemplo, las competencias que entregan un dorsal para participar de forma gratuita si las personas adquieren la zapatilla de determinada marca.

Esa estrategia de marketing la vienen implementando distintas competencias como la Zúrich Rock ‘n Roll Running Series Madrid. Mientras que en la Media Maratón de Madrid se entregan regalos a los participantes por parte del patrocinador tras formalizar su inscripción.

Claro, que en algunas competencias también es necesario destacar los regalos por parte de distintos patrocinadores en lo que respecta a implementos deportivos de todo tipo. Se trata de una práctica común en el running, pero que resulta fundamental para atraer corredores y generar un crecimiento de la competencia.

De igual forma los organizadores de los maratones impulsan distintas alianzas con marcas tecnológicas para entregar beneficios a los corredores. Se puede mencionar las aplicaciones web que llevan el tiempo de los participantes o las compañías que entregan recuerdos como fotos.

También es necesario resaltar las alianzas deportivas para la innovación tecnológica porque con distintas apps se permite realizar seguimiento de cada entrenamiento, evento o carrera. Además, entrega la posibilidad a los participantes de conocer los mapas, análisis de tiempos, estadísticas de estimulación, cálculos de velocidad e informes de actividad.

Running en la era digital

Un aspecto a tomar en consideración con relación a las alianzas deportivas es que gracias a la digitalización de la sociedad actualmente los corredores pueden conocer detalles sobre la competencia y recibir información sobre un patrocinante al mismo tiempo.

Esto lo aprovechan distintas marcas para crear alianzas. De esta manera pueden contar con un espacio en la página web, las redes sociales o en cualquier video promocional. Incluso, algunas compañías crean su propio contenido para impulsar la carrera.

Cabe mencionar que las páginas web, las aplicaciones móviles y las redes sociales juegan un papel fundamental en esta era digital del running porque entregan los datos más actualizados de las carreras.

Igualmente en estas plataformas se brinda la opción a cada persona de inscribirse de manera digital, evitando que se trasladen a un sitio específico, con lo que se entrega una experiencia más cómoda al participante.

Cabe señalar que en la página web o las redes sociales de los maratones no solo se entrega información a los corredores, sino a todos los que quieren vivir la experiencia que rodea este tipo de eventos.

En medio de esta realidad se debe indicar que por la digitalización los seguidores no solo practican o consumen el running, sino que lo viven, lo comentan y lo comparten en tiempo real. Esta evolución ha creado oportunidades únicas para las marcas y organizaciones deportivas que saben cómo aprovechar al máximo las distintas plataformas.

Obviamente todo apunta en los próximos años a un mayor crecimiento de las alianzas deportivas y comerciales ante esta nueva realidad digital. Cualquier marca de tecnología, finanzas, indumentaria deportiva o bebida toma estos eventos como una oportunidad para seguir ganando presencia entre su público objetivo ante tanta competencia que existe en la actualidad.

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