La edición 2026 de la Hyundai Mitja Marató Barcelona by Brooks marcó un antes y un después para la Hyundai. Por primera vez en España, la marca asumió el papel de Title Sponsor de una carrera, reforzando su apuesta por el deporte, la movilidad sostenible y las experiencias que conectan con las personas .
El resultado fue rotundo: 36.000 corredores participaron en una edición que volvió a batir el récord histórico de inscripción por tercer año consecutivo, consolidando el crecimiento de la prueba y su posición como una de las medias maratones más rápidas del mundo .
“Run to Progress”: una visión que va más allá del asfalto
La implicación de la marca se enmarca en su programa internacional “Run to Progress”, impulsado por Hyundai Motor Company. Bajo esta visión, la compañía entiende el progreso como algo que va más allá de la movilidad, vinculándolo con valores como el esfuerzo, la constancia y la superación personal.
Para Elena Gris, Directora de Marketing de Hyundai Motor España, el deporte es una herramienta clave para mejorar la vida de las personas y reforzar la comunidad, una idea que encaja de forma natural con la filosofía de la compañía.
Hyundai, coche oficial al frente del recorrido
Como coche oficial del evento, Hyundai lideró la prueba con su gama eléctrica IONIQ. Los modelos IONIQ 5 N e IONIQ 9 marcaron el ritmo desde la cabeza de carrera, mientras una flota de vehículos se desplegó en puntos estratégicos para dar soporte logístico y acompañar a los corredores en meta.
Durante el fin de semana, la marca contó además con un stand de 350 metros cuadrados en la Fira del Corredor, donde los asistentes pudieron conocer su gama eléctrica y participar en distintas activaciones pensadas para reforzar la conexión con la comunidad runner.
“Mensajes que impulsan”: energía en el kilómetro clave
Una de las acciones más destacadas fue la activación “Mensajes que impulsan”. Familiares y amigos dejaron palabras de ánimo que se proyectaron en el denominado “KM Hyundai”, situado en el kilómetro 18,850, uno de los puntos más exigentes del recorrido.
Más de 300 mensajes se convirtieron en un impulso emocional en plena recta final. El espacio contó con música, ambientación especial y un photocall para que los corredores se llevaran un recuerdo personalizado de la experiencia.
Hyundai Runners, comunidad en primera línea
La comunidad Hyundai Runners también tuvo un papel protagonista. Un grupo de 70 participantes, liderados por la atleta olímpica Ruth Beitia, vivió la jornada desde un espacio hospitality exclusivo cercano a la salida y la meta.
El área incluyó guardarropa, snacks, fisioterapia, entrega premium de dorsales y camiseta conmemorativa, cuidando cada detalle antes y después de la carrera.
La estrategia deportiva y la ejecución de las activaciones estuvieron a cargo de CA Sports, parte de Havas Play, que acompañó a la marca en todas las fases del proyecto.
Con este debut como Title Sponsor, Hyundai no solo consolidó su presencia en una de las grandes citas del calendario, sino que demostró que el progreso también se construye kilómetro a kilómetro.
